Avec toute votre expérience, vous n’avez rien de pertinent à partager sur votre métier ? Vraiment ? Et s’il suffisait simplement de prendre de la hauteur ?
Lire l’article original : www.squid-impact.fr
Bon sujet que celui traité par Stéphane Torregrosa dans cet article. En effet, si les sujets traités par le content marketing dans certains secteurs d’activité semblent assez évidents, dans d’autres secteurs cela parait plus compliqué de trouver de prime abord, l’inspiration pour créer de bons contenus.
Cependant, en appliquant la bonne méthodologie, il est évident qu’on trouvera toujours des sujets à aborder. Et j’ai même envie d’aller plus loin : au final, rencontrer une difficulté dans la définition de sa ligne éditoriale et de sa planification de contenu est certainement une bonne chose sur le long terme.
Je m’explique : j’ai rencontré nombre d’entreprises qui se lançaient dare-dare dans la production de contenu sans réelle stratégie ni ligne éditoriale et sans se poser les bonnes questions. Au final, on s’aperçoit que bon nombre de ces entreprises ne sont pas satisfaites des résultats obtenus et abandonnent rapidement le content marketing avec des explications comme : « Le content marketing n’est pas fait pour moi« ou « le content marketing ne colle pas avec mon activité ». C’est là qu’il s’agit de se poser les bonnes questions : le manque de résultats obtenus provient-il du fait que ce n’est effectivement pas une bonne solution pour l’entreprise ou est-ce par manque de stratégie ? Est-ce que les contenus créés répondaient aux besoins de l’audience cible ? Est-ce qu’ils respectaient les bonnes pratiques du content marketing ?
Souvent, les échecs en content marketing proviennent bien d’un manque de stratégie initial, et le fait d’avoir un secteur d’activité qui semble plus compliqué à travailler de prime abord permet de se poser les bonnes questions : qui sont mes personas ? Quels sont les problèmes de ces personas que je dois résoudre ? Quels sont les différents stades de mon entonnoir d’achat/de conversion ? …. Toutes ces questions essentielles pour créer une véritable stratégie de content marketing qui mèneront au succès.
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Crédit photo : Stephen Poff
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